5万奖金换200万转发量，魔方严选微博营销做对了什么？
文 | Toby Lu
这两天刷微博，总能刷到很多人都在转发同一条内容，名为《这是一条简单粗暴的招聘启事》的微博，目前的转发量已经逼近200万，评论量超过54万，点赞量超过52万。
好久都没有在微博平台，看到传播范围这么广的品牌营销活动了，记忆中还停留在杜蕾斯、老乡鸡的微博营销活动中，这次是魔方严选成功出圈，听着名字还以为是网易严选，但它们真的不是一家的。
整个微博文案只有170个字，参与方式也是简单粗暴，直接转发即可。
文案如下：
本司计划招收一位：公司想来就来 / 班爱上不上 / 但工资照发 / 带薪休假2022一整年的新同事
有效期从现在到年底共10个月，月薪5000，到年底一共是五万，虽然工资不高但是工作比较轻松。
公司你爱来不来甚至可以不来报道，但每个月工资照发，你的任务就是每个月底按时领工资。嫌麻烦的话我司可一次性支付今年整年年薪（共 50000 元）。
01
区区5万元奖金
为什么引起200万转发量？
根据文案内容，我们能看出这样三点信息：第一点，没有写上班的具体内容，可以来也可以不来，给转发的人没有心理负担。
第二点，将工资5万说的明明白白，不存在任何套路，甚至可以一次性支付。
第三点，在评论区，针对一些疑问，“工作经历可以写在简历上吗”，官方回复，不是很建议写。“有没有五险一金”，官方回复，可以上五险一金。
对于这样的一条简单粗暴的微博，有网友戏称这是直接的打钱行为，只要参与转发，就有中奖机会，并且将“工作的人”心理负担降到最低。
也有人表示疑问，这会不会是骗子公司？
企业查询平台信息
Morketing了解到，魔方严选在微博平台的官方认证是，魔方（天津）网络科技有限公司。根据企业信息查询平台，了解到这家公司成立于2019年4月25日，地址位于天津滨海新区，主要从事食品网络销售。
根据魔方严选晒出的截图来看，本次抽奖转发活动已经在微博官方有过备案，到了3月25日，就会自动开奖。
另外，从魔方严选的微博内容来看，基本上都是发布一些产品推广信息，引流到电商交易平台，涉及服装、日用百货、食品等。
这区区5万块钱，对于魔方严选来说，或者是一般的品牌方，都不是什么大额的品牌营销费用支出。但用5万元，能撬动200万的微博转发量，涨粉几十万，并且引起社交媒体话题讨论，这已经是很成功了。
02
微博“事件营销”的正确姿势
从“事件营销”的角度来看，微博平台是社交媒体主阵地之一，有很多经典案例的营销事件，从微博开始爆火到全网，成为热门话题。
根据微博2021年第三季度财报显示，月活跃用户数为5.73亿，较上年同期净增约6200万。月活跃用户数中约94%为移动端用户，微博的月活用户和日活用户环比还在持续增长中。
微博抽奖转发出圈这件事，不是魔方严选首次，还记得2018年，支付宝发起的寻找中国锦鲤的活动吗？锦鲤女孩儿信小呆，成为300万参与者中的幸运儿，她在中奖后直言，“我下半生是不是不用工作了？”
那么，品牌在微博上做“事件营销”的正确姿势有哪些？
一、与年轻人一起共情
我们发现品牌要找到年轻人的关注点，比如说支付宝寻找锦鲤这件事，主打的是全世界免费吃喝玩乐旅游，联动全球商户来一起做这件事，而魔方严选，主打的是找工作，但不用上班，还按月发工资，这对当下工作焦虑的年轻人，极为有吸引力。
二、营销是一场心理博弈战
营销其实是品牌与消费者的一场心理战，只要把握消费者心理变化，才能将产品卖给合适的人。对于在微博上做抽奖营销的品牌，我相信绝大部分人都想有一个可以“躺平”的工作，没有竞争压力，每个月正常发工资，现在只需要转发一下魔方严选微博，就有可能获得一样一份工作，门槛极低。
三、人性化的互动方式很重要
在微博上，品牌做营销的方式切记不要做成一个官方内容同步平台，一切内容都是需要引导用户转发互动的，要给人一种“人”的感觉，而不是冰冷的机构号，比如微博营销做得好的机构，杜蕾斯、老乡鸡、支付宝等，它们都是有自身独特的品牌个性和魅力。
总之，这次魔方严选用5万奖金换200万转发量，是一场以小博大的品牌营销事件，值得更多品牌学习。
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